跟着A股半年报收官，男装品牌半年考放榜。报喜鸟、七匹狼、九牧王等时常浮现正在阛阓的老牌男装，本年上半年功绩显著提振。这是否意味着，曾被戏称为消费才具“垫底”的男性消费者们，此次“支棱”起来了？

　　中新经纬盘查了11家男装上市公司2023上半年功绩，上半年总营收合计高出270亿元。个中，7家公司上半年完毕归母净利润和总营收双升。比方，九牧王归母净利润同比提拔约2.5倍；报喜鸟、七匹狼和酷特智能的归母净利润涨幅均高出50%；海澜之家和比音勒芬均博得超三成的归母净利润涨幅。

　　有人欢畅有人忧。雅戈尔、红豆股份和美尔雅上半年营收和归母净利润双降，个中雅戈尔营收和净利润均降低超三成，美尔雅归母净利润为亏折1724.41万元，亏折扩充176.74%。

　　闭于功绩降低，雅戈尔和红豆股份均显露，公司打扮营业营收同比上涨，完全营接收到非打扮营业收入降低的影响。美尔雅则称，因终端消费需求收复怠缓，公司的打扮营业板块未见显著苏醒态势；而医药连锁零售营业因所属医药市集角逐加剧，完全功绩再现不佳。

　　片面同时出卖男装和女装的衣饰品牌，上半年的男装销量也高过了女装。比方，美特斯国威所属的美国衣饰，近年来男装营收均高于女装服装，本年上半年男装营收2.45亿元，是女装的两倍多，占总营收的43.84%；毛利率为33.72%，比女装凌驾5.12个百分点。

　　安祥鸟上半年财报显示，旗下品牌安祥鸟男装收入为13.65亿元，略高于安祥鸟女装营收，占总收入的38.18%。上半年安祥鸟总营收降低14.19%，男装是全数品牌中独一保留营收延长的。别的，男装品牌的毛利率也为公司全数品牌中最高，门店数目不足女装，但上半年开店72家，数目上高于女装。

　　北京的杨先生正在本年开春时购买了两套商务歇闲服，苛重为出差和公事社交绸缪。“本年咱们和其他合营单元的商务出行比往年多了，穿偏正装的场面也斗劲多。我有两年没购买这类衣服，本年念盘算少许，出差时好调换着穿。”

　　男装功绩向好的背后，是本年往后消费需求的收复。国度统计局数据显示，2023年上半年世界社会消费品零售总额为22.76万亿元，同比延长8.2%，个中二季度打扮鞋帽、针纺织品类商品零售总额6834.3亿元，较同比延长12.8%。

　　盘古智库高级商讨员江瀚对中新经纬显露，本年往后商务出行需求收复服装，别的跟着经济不息生长，男性的消费见解也正在渐渐改观，对付品德和气象的侧重水平越来越高雷竞技RAYBET，这也鼓动了男装市集的延长。

　　上海良栖品牌照料有限公司创始人程伟雄正在担当中新经纬采访时指出雷竞技RAYBET雷竞技RAYBET，本年男装的功绩延长属于寻常状况。“2022上半年，良多企业功绩处于低位，本年功绩延长是很寻常的状况。假如比拟疫情之前的2019年也还是处于延长状况，那才是真正的延长。”

　　中新经纬盘查发掘，本年上半年营收利润双增的男装品牌中，七匹狼的营收比2019年同期略低；海澜之家归母净利润比2019年同期略低；九牧王2023上半年归母净利润为9241.92万元，远不足2019年同期的3.25亿元。

　　“过去三年间，疫情对鞋服行业影响强壮，越发是线下零售和物流方面。对付男装来说，男性群体的消费习气和女性分歧，购买新衣的频率相对低少许。本年商旅、运动等场景增加，少许男性消费者恒久没有购买此类打扮，从而聚合开释需求，对适宜这些需求的品牌来讲有必然利好。”程伟雄分解称。

　　此前，报喜鸟董事长吴志泽正在股东大会上显露，打扮市集依然进入存量角逐，乃至缩量角逐。但市集对付商务男装的需求还是存正在，比起闭切表部境遇，企业更要闭切自己生长。报喜鸟正在半年报也显露服装，固然上半年打扮消费有所苏醒服装，但完全筹划压力还是较大，中幼企业角逐力渐渐降低，行业聚合度将进一步降低服装。

　　固然现阶段多家男装企业功绩向好，但仍存正在产物同质化、亟待转型的近况。程伟雄显露，比拟女性消费者，男性消费者的需求改观不大，男装品牌的同质性较为首要。别的，多家鞋服企业均存正在“重营销、轻研发”的题目。

　　以片面男装企业为例，海澜之家本年上半年研发用度为1.04亿元，出卖用度为20.91亿元，为研发用度的20倍独揽；雅戈尔研发用度为6512.43万元，出卖用度是其21倍多；七匹狼出卖用度是研发用度的近10倍。然而，上述企业的研发用度同比均有延长。

　　“目前男装品牌的同质化题目不但显示正在产物式样、成效、面料等细节上，也显示正在价钱、营销战术高等。片面企业为求界限，正在高质料生长上有所毛病。”程伟雄显露，打扮资产不但是生意，也是生计体例的显示，改日企业需从多方面转型，传达对生计体例的理会，传达品牌文明。

　　下半年男装品牌还能络续延长吗？对此江瀚以为，男装会延续延长。“跟着消费者对付特性化和定造化需求的延长，男装市集也将加倍珍视特性化和区别化生长，这将为品牌供应更多的机缘。”

　　“正在改日生长中，品牌要念脱颖而出，须要珍视几个方面：一是品牌的文明和汗青传承，打造特殊的品牌气象和文明；二是降低产物的特性化和区别化；三是降低品牌出名度和影响力；四是降低顾客的中意度和诚实度。”江瀚称。

　　程伟雄则以为，从全体来看，下半年对付男装规模将会是加倍紧张的时段。“现正在市集依然开售早秋打扮，下半年是秋冬打扮出卖旺季，对企业功绩影响也更大。本年上半年，大片面企业没有降低，这是个很好的契机，分析下半年有行业回暖的趋向。”半年卖了270多亿男装消费支雷竞技RAYBET棱起来了？