固然6月还没到，618电商大促的预热期已根本暂告一段落。从各装束品牌正在此时候的显露来看，吞噬头部处所的品牌总体上安祥，但也有极少蜕化值得介怀。

　　天猫率先正在5月29日揭橥618第一波（5月20日至5月28日）贩卖额排行榜，告示了各规模前10名的品牌市廛。

　　女装榜上，与2023年618首波榜单比拟雷竞技RAYBET，前三席依旧由优衣库、UR和MO&co.吞噬，但排名有所蜕化，优衣库从昨年的第3升至第1。

　　昨年排名第4、多年来连续是榜单上常客的伊芙丽，本年则掉出榜单；昨年排名第7的ONLY也是云云，而其姐妹品牌Vero Moda正在昨年618就已掉出榜单，两者都来自丹麦的绫致集团，曾正在多年的天猫大促中霸榜，但从昨年起源失势。别的，赫基国际集团旗下的欧时力、华侈品电商品牌Net-a-porter也正在本年掉出前十。

　　取而代之上榜的四个品牌是三彩、ZARA、蕉下、盛世鸟，分歧排名第5、6、7雷竞技RAYBET、10。个中，除蕉下是2013年创立的新消费品牌，其余均为2000年前创立的老牌女装，且都正在往年天猫618和双11大促时候登上过装束或女装类榜单，并不算是短期内迅疾蹿红的黑马。

　　蕉下此前并非榜上常客，此次上榜必定水准上反响出防晒品类及户表赛道的炎热。固然蕉下近些年也正在从防晒服向多品类兴盛，推出内衣、鞋履、户表用品等，但其天猫旗舰店显示，防晒口罩、表衣、袖套、手套、伞帽等产物仍是其销量最好的产物。

　　男装榜相对更安祥。优衣库和海澜之家稳居前二，但第3名从杰克琼斯（jackjones）酿成盛世鸟男装。杰克琼斯同属绫致集团，与ONLY等姐妹品牌雷同也浮现颓势，从昨年的第3滑落到第7。

　　与昨年比拟，男装榜上仅有UR和雅戈尔掉出前十，拉夫劳伦（Ralph Lauren）和森连忙位，分歧位列第5和第9。森马正在此前大促中也曾多次上榜，但拉夫劳伦算是后起之秀。

　　实质上，拉夫劳伦正在2023年双11时候就有了进取势头，冲上了榜单第6。假使当时社交平台上有不少消费者表现为了用上大额满减券才拿拉夫劳伦凑单，凑单后即刻退款，必定水准上导致品牌GMV虚高。但从拉夫劳伦财报来看，增势简直存正在。截至3月底的2024财年内，拉夫劳伦正在中国市集的贩卖额按固定汇率计增进了25%，启发亚太市集增进14%。

　　内衣榜往往是黑马浮现的地方。因为中国内衣市集纠集度低，总有从细分观点切入、擅长互联网营销的新锐品牌能找到突围时机。舒氧即是本年天猫618榜单中的新面貌，排名第7。

　　目前合于舒氧的公然材料并不多，能够看出其正在营销上更偏贩卖导向，譬喻与李佳琦直播间互帮带货，但品牌层面的营销相对匮乏。天眼查APP显示雷竞技RAYBET，舒氧的母公司为深圳市舒氧科技有限公司，该公司注册于2018年雷竞技RAYBET，2019年前后起源申请与舒氧合系的招牌注册及内衣专利。和不少新内衣品牌雷同，舒氧也主打惬意服装，以“浮薄”为卖点，订价正在新内衣品牌中相对略低，其天猫店内热销的五款内衣折子孙价均不赶过百元。

　　跟着各大电商平台比赛加剧及促销常态化，品牌和消费者都正在向多平台分流，对大促的珍贵水准也也许不如以往。衣饰固然是天猫擅长的品类，但仅看简单平台的贩卖榜单已不再能反响市集全貌。

　　抖音正在过去几年成为衣饰品牌寻找新增量的渠道，因为用户群体清静台玩法存正在分歧，抖音的头部品牌又是另一番景物。

　　抖音本年618的第一波行径尚未了结，于是暂无官方榜单告示，但通过第三方平台的数据能够看到大促至今的品牌贩卖处境雷竞技RAYBET。

　　据蝉妈妈数据，自抖音618行径开启以还，女装规模贩卖额排名前十的品牌店（剔除了局部店）中，仅有UR、TEENIE WEENIE、MO&co.三个品牌与天猫榜单重合，分歧排正在第2、7、9。

　　对照2023年抖音618预售榜单，抖音的头部品牌活动性比天猫略大，目前冲进前十的品牌中有5个正在昨年未上榜，席卷美洋、朗姿、拉夏贝尔、歌莉娅、MO&co.，但它们都算是女装市集的老玩家。个中，美洋是最早从淘宝发迹的红人品牌，但有着向范畴化成熟品牌兴盛的势头，2023岁晚美洋正在上海开出了线下首店。

　　值得提到的是，与天猫比拟，抖音假使常被以为更能触达下浸市集，但中高端女装品牌正在抖音也能有不错的显露服装。蝉妈妈平台显示的前十个品牌中，朗姿、歌莉娅、MO&co.均定位中高端，据蝉妈妈数据，这三个品牌正在618时候的均匀客单价分歧为1215元、403元、630元。别的，排正在第1的百家好，以及TEENIE WEENIE和哥弟真的好三个品牌的均匀客单价也正在300元上下。

　　然而，被锦泓集团收购后连接发力抖音的TEENIE WEENIE显露不如昨年，其目前排名第7，而昨年抖音618预售榜单上TEENIE WEENIE位列第1。

　　抖音男装头部品牌的活动性与女装相当，目前排正在前十的品牌中，哈吉斯（hazzys）、龙牙（Dragon Tooth）、稻草人、利郎和衬衫老罗正在昨年抖音618预售榜单中并未浮现。个中，哈吉斯和龙牙越发值得一提，它们是前十品牌中均匀客单价最高的两个品牌，分歧是569元和264元，其他品牌除利郎表，均匀客单价均正在200元以下。

　　由报喜鸟运营的哈吉斯近几年增势迅猛，2023年贩卖额增幅达24%，已成为报喜鸟旗下的第一大品牌。龙牙则是由铁血网创始人蒋磊创立的品牌，最初做战略装束发迹，随后向倾向商务风的多品类男装兴盛，其母公司北京铁血科技股份公司为新三板上市企业。

　　抖音内衣品类较天猫的活动性更大。蝉妈妈平台显示的内衣品类前十品牌中，曼妮芬、蕉树、千、奥丝曼娜、婷美、北极绒均未正在昨年预售榜上浮现。个中，蕉树、千、奥丝曼娜都是近几年创立的新品牌；奥丝曼娜、婷美、北极绒则均为塑身衣品牌。618打扮大战：老玩家坐得稳黑雷竞技RAYBET马难突围