2023年末，工信部侦察显示，46家消费品牌中，32.6%的企业正在表洋商场开设了线%的企业通过跨境电商拓展国际商场。

　　03海澜之家雷竞技RAYBET、361度、森马等品牌正在东南亚商场赢得凯旋，但欧美商场仍面对挑衅。

　　04为此，FMG集团策划正在2025年前告竣包含马来西亚、泰国、日本正在内的亚太要点地域全笼罩，五年内海表门店打破200家。

　　05中国时尚品牌出海需应对文明区别、营业爱护主义、地缘政事危险等挑衅，但具备必然上风。

　　蓝鲸信息12月16日讯（记者 王涵艺）疫情后的这两年，中国装束品牌好似进入了环球扩张的“表卷”期间。

　　2023年末，工信部“要点教育纺织装束百家品牌”的侦察数据显示，46家消费品牌中，32.6%的企业正在表洋商场开设了线%的企业通过跨境电商拓展国际商场。

　　迈入新的一年，这把火还正在燃烧。本年上半年，海澜之家凯旋进驻马尔代夫、肯尼亚等新兴商场，361度的海表电商独立网站也正式进入运营。

　　森马则正在越南中部都会顺化的永旺购物核心开设了越南首店，店内浮现了儿童衣饰、青少年和男女装，夸大“Family Concept”，满意全家人一站式购物的需求服装。同时还策划正在2024年末前正在越南首都河内开设500平米的中心门店，进一步加快正在越南的商场结构。

　　URBAN REVIVO（简称“UR”）也是国内较早出海的衣饰品牌之一，2016年UR就正在新加坡开了海表首店，目前已告竣东南亚商场的范围化扩张，本年7月又正在马来西亚Pavilion Mall和Utama市集连开两店。

　　上周，UR泰国曼谷One Bangkok Mall门店举动目前海表最大门店开业，总面积近3000平方米。而正在隔断这里不到3公里的Central World购物核心，尚有一家UR的大店，也是泰国客流量最大的市集之一。目前，UR海表开设了近20家线下门店，并通过线上渠道笼罩欧美商场。

　　与此同时，UR母公司时尚动势集团（简称“FMG集团”）还把旗下2022年新创立的品牌原来（BENLAI）也一同“搬进了”泰国曼谷One Bangkok Mall，举动品牌出海首站。

　　正在曼谷， FMG集团董事长兼首席实施官服装、UR品牌创始人李明光（LEO）初次扔出了FMG集团海表策略的“五年策划”：2025年，将要点结构纽约、伦敦等天下顶级都邑，并以直营和加盟的体例，正在两年内告竣包含马来西亚、泰国、日本正在内的亚太要点地域全笼罩，五年内海表门店打破200家，海表商场发卖占比赶过30%。

　　李明光大白，无论是“速时尚”UR仍是“慢时尚”原来（BENLAI），这些品牌从创立之初，就被植入了国际化的DNA和环球生长的目的。容易地说，他盼望打造一个环球化的品牌，于是正在取名和招牌注册上，下了很大时候。

　　“UR刚崭露正在中国商场的功夫，良多人会感觉咱们是一个来自欧美的品牌，这也是咱们早期锐意设立筑设的品牌形势输出。”李明光坦言。

　　正在泰国开店的恶果奈何？李明光坦诚显露，“由于东南亚消费者肉体切近国人，除了冬天‘反季团队’的革新除表，渠道开荒是划一的，于是进入难度低，但发卖体现依然证据UR契合泰国消费者的需求雷竞技RAYBET。”

　　举动中国的近地商场，东南亚的装束产物无论是版型、气概喜爱等都与国内较为迫近。

　　兜兜转转探寻一圈，还正在痛速区，也更容易出劳绩。比如，本年上半年，海澜之家68家海表门店营收达1.61亿元，较上年同期拉长了25.44%。

　　假使正在东南亚商场赢得凯旋为品牌国际化供应了主动的信号，但这并不虞味着正在其他海表商场也能复造同样的功效。

　　换句话说服装，固然“走出去”已成为稠密品牌的联合目的，但大大批品牌仍处于探寻和试验的低级阶段。截至2023年底，森马依然斥地70家海表及中国香港地域市廛，但营收占比尚亏折0.5%。

　　欧美商场具有深挚的时尚家当根源，消费者对时尚品牌有着高度的认知和忠厚度。新进入的品牌必要正在短岁月内设立筑设壮大的品牌形势和商场身分，这无疑是一项强壮的挑衅。

　　据蓝鲸信息记者侦察出现，UR于2018年就啃过欧美商场这块“硬骨头”。其曾正在伦敦开设旗舰店，试验进军表地商场，但这回试水并未如愿以偿。

　　对此，李明光对蓝鲸信息记者显露，疫情对交易的影响较大雷竞技RAYBET，于是直到疫情事后，才再次加大了对海表商场的扩张力度。

　　闭于时尚行业将来的趋向，李明光以为时尚与科技雷同，是一个充满生气的界限。“很多人以为装束是一个古代行业，但我并不认同这种意见服装。装束不单是一个国度的窗口，反响了其强盛水准，并且跟着国民收入的进步，对时尚的需求也会增多。装束不单仅是一个物品，它是一种心灵标志。”

　　“假使人们以为装束是古代的，但像法国和意大利云云的国度，时尚是其紧张的支柱家当之一。很多欧洲的装束品牌不单是表地的当先企业，乃至正在范围上赶过了少少科技企业。因而，我以为时尚行业不单拥有将来性，并且范围强壮，是一个极具潜力的大赛道。”李明光进一步增加道。

　　通过进入海表商场，企业或许擢升品牌的国际认知度，凯旋的海表结构将使企业正在环球局限内设立筑设精良声誉，为企业的永恒生长奠定根源。

　　能够说，中国时尚品牌的出海，不单是企业本身生长的必要，也是中国时尚家当国际化的必定趋向。

　　李明光夸大，“咱们将预备弥漫的资源来加紧和擢升品牌，确保它们或许正在商场中真正站稳脚跟，开设市廛不是为了打告白，而是思真正告竣节余。”

　　为了凯旋进入欧美商场，FMG集团正在渠道结构上有所筹备，目前，依然正在伦敦设立了打算核心，并策划将来正在环球局限内结构供应链。

　　不成怠忽的是，开设市廛并不等同于得回了商场的承认。正在拥抱机会的同时，挑衅和困难也不成避免地摆正在眼前。

　　本质上服装，与国际品牌比拟，中国装束企业正在打算和品牌理念上仍有待擢升。同时，还需应对文明区别、营业爱护主义、地缘政事危险、法令合规性以及当地化生长等一系列挑衅。其余，欧美成熟商场面规颗粒度越来越细，合规细节也成为出海欧美商场的高危险点。

　　但是，也有业内资深人士对蓝鲸信息记者指出，目前中国的消费者依然是全天下品位较高、见识最为挑剔的消费者了，中国的企业和供应链本质上具备必然上风，不必过于消极。中国装束业进入表雷竞技RAYBET卷时期：啃下东南亚墟市后加快出海“对准”欧美