近年来，各大运动品牌如lululemon、耐克、阿迪达斯等纷纷推出针对女性的安排，打垮守旧审美程序，重视功效与时尚的平均，以知足区别体型和年数女性的需求。这些品牌的测验证据，运动衣饰行业正正在通过女性视角从头界说运动时尚，进一步开掘女性市集的消费潜力。

　　正在一个大凡的清晨，78岁的琼麦克唐纳（Joan MacDonald）走进健身房，熟练地调动好杠铃的重量，深吸一语气，稳稳地举起了60公斤的杠铃。她的行为流利而有力，完整看不出她曾是一位饱受慢性疾病困扰的女性。

　　八年前，琼正在女儿的怂恿下起源改观糊口形式，潜心于健壮饮食和法则运动雷竞技RAYBET。目前，她不但减掉了约31公斤体重，还脱离了对降血压药物的依赖雷竞技RAYBET。琼的故事慰勉了数百万女性，她身上所发现出的繁盛性命力，吸引了运动品牌lululemon的体贴。琼向环球女性映现了一种全新的糊口形式：活出比同龄人更棒的灵敏服装。

　　琼的故事并非个例。正在环球限度内，越来越多的女性通过运动找到了自大与气力。而运动衣饰，举动她们平时糊口中的紧急伙伴，也正在阒然发作改观。

　　过去，运动衣饰告白中的模特往往是清一色的“完善肉体”，这正在无形中给很多女性带来了肉体焦躁。

　　近年来，各大运动品牌起源采用区别体型、区别年数的模特，试图打垮简单的审美程序。lululemon（NASDAQ:LULU）是这一趋向的先行者之一。

　　20多年前，正在加拿大温哥华，lululemon的创始人奇普威尔逊（Chip Wilson）灵敏地搜捕到了当时的一个市集趋向：大学结业生中，60%的女性成为职业女性，她们更晚生育，具有独立的经济才干和糊口形式。她们不但体贴健壮，还生气改观本身的穿衣形式。

　　威尔逊认识到雷竞技RAYBET，要是也许为这些女性供给一种多用处的打扮既适合熬炼，又能衣着去喝咖啡、送孩子上学或上班，同时具备抗菌、无异味、时尚且得体的特点，这将是一个远大的市集机遇。

　　以lululemon的女性鞋履为例，品牌正在安排初期就收罗了百万女性的脚型数据，并与生物力学和样式学专家团结，从零起源打造专为女性安排的鞋楦。进程多轮试穿和迭代，究竟出生了造品，并为女性正在归纳锻炼、撸铁、跑步、通勤等区别糊口场景供给专业拣选。

　　“咱们通过洞察运动趋向，倾听到女性生气知足对主题收紧、臀部线条勾画的需求，正在实行了数轮试穿测试后，推出了Glow Up系列。”lululemon幼姐运动衣饰安排副总裁Melanie Anayiotos默示，这一专为高强度运动安排服装，蕴涵运动背心和高腰紧身裤的新系列，也发现了品牌对女性运动体验的深度体贴。

　　跟着“她气力”的振兴，女性消费市集成为运动品牌竞相篡夺的主题。若何正在安排中奇异平均功效性与时尚性，推出既适用又兼具美感的产物，成为品牌博得女性青睐的枢纽。

　　为了正在这场激烈的角逐中脱颖而出，各大运动品牌纷纷通过跨界团结、自帮研发或策略收购等形式，主动结构女性消费赛道，尽力正在这一速捷增加的市召集抢占一席之地。

　　就正在上个月，耐克集团（NYSE：NKE）发布与时尚达人金卡戴珊旗下塑身衣品牌SKIMS团结，打造一个面向女性的全新健身品牌NikeSKIMS，新品牌的产物蕴涵潜心女性运动的衣饰、鞋类和配饰。SKIMS也是目前风头正劲的、以女性群体为主的新兴品牌之一。

　　举动环球最大的运动品牌，耐克近期事迹显露不算理思。客岁10月，宿将埃利奥特希尔（Elliott Hill）回归执掌帅印后，正试图让耐克重现往昔的光芒。而此次与SKIMS的团结雷竞技RAYBET，进一步彰显了耐克对繁荣女性生意的锐意。

　　不但耐克雷竞技RAYBET，此前阿迪达斯联手英国安排师品牌Stella McCartney，推出adidas by Stella McCartney，被视为这家德国运动巨头正在女性消费市集的一次冲破。Stella McCartney以其对可陆续时尚的执着着名，而adidas by Stella McCartney系列则延续了这一理念，同时分身高功能与时尚感。该系列不但蕴涵运动内衣、瑜伽服和跑步设备，还推出了适合平时衣着的时尚单品，告成吸引了环保与时尚并重的女性消费者。

　　同样，彪马（PUMA）与国际着名女星蕾哈娜（Rihanna）的团结也掀起了运动时尚界的风潮。蕾哈娜出任PUMA女性系列创意总监，推出了多款兼具运动功效与时尚感的产物，加倍是符号性的“Fenty x PUMA”系列，吸引了大方年青女性消费者。蕾哈娜的安排不但打垮了运动衣饰的守旧边界，还通过斗胆的颜色和剪裁，给与了女性运动衣饰更多的脾气表达空间。

　　相较lululemon、adidas by Stella McCartney等以女性为主题的运动品牌，正在公多印象中以“硬核”著称的安德玛（NYSE:UAA）近年来也正在女性运动消费市集陆续发力。

　　永久以还，安德玛与“巨石”强森（Dwayne “The Rock” Johnson）团结的“Project Rock”系列，以其符号性的牛头Logo和高功能锻炼设备正在男性运动市集盘踞了一席之地。而就正在上个月，安德玛推出了升级版的MERIDIAN柔感系列，主打全天候穿搭场景，正在笼盖男女运动设备的同时，十分针对女性消费者优化了剪裁和面料安排，进一步靠近女性运动需求，显示出品牌正在女性市集的结构正渐渐深化。

　　2016年创立于上海的MAIA ACTIVE，依靠“腰精裤”“云感裤”等系列，速捷成为国产瑜伽衣饰中炙手可热的品牌，被称为“中国版lululemon”。2023年10月，有着“并购狂魔”之称的安踏体育（HK:02020）发布将MAIA ACTIVE的大都股权纳入囊中。

　　对待这笔收购，安踏集团正在通告中默示：“MAIA ACTIVE生意正在女性消费者中，加倍是正在瑜伽运动品类方面已变成必定的市集影响力⋯⋯收购事项对集团旗下女性生意板块是一个很好的填补⋯⋯”。

　　这些测验了然地证据，运动品牌正正在通过女性视角从头界说运动时尚，进一步开掘女性市集的潜力。

　　跟着女性正在运动范畴的参预度络续降低，运动衣饰行业也正在络续进化。越来越多的品牌起源认识到，女性不但仅是消费者，更是饱舞行业改良的紧急气力。

　　从多元化的安排到功效性的革新，运动衣饰早已超越了纯粹的功效性设备，成为女性表达自我、探求健壮糊口形式的紧急载体。

　　琼麦克唐纳的故事只是浩瀚女性通过运动找到自大与气力的缩影。

　　“不绝以还，女性正在竞技运动中的机遇和科研参加都相对较少，但她们如故正在络续冲破人类潜能。”lululemon首席品牌及产物营销官Nikki Neuburger默示。

　　正在这个“三八”国际妇女节，咱们不但道喜女性的劳绩，也等候更多运动品牌，通过革新和行为，真正赋能女性，让她们正在运动中闪灼。

　　如需转载请与《逐日经济信息》报社接洽。未经《逐日经济信息》报社授权，厉禁转载或镜像，违者必究。

　　十分提示：要是咱们利用了您的图片，请作家与本站接洽索取稿酬。如您不生气作品崭露正在本站，可接洽咱们条件撤下您的作品。

　　亚玛芬体育第三季度大中华区营收增56% 环球首席履行官郑捷：正正在尽力收拢鼻祖鸟和萨洛蒙鞋类产物的增加机遇

　　8200元的冲锋衣上线即空，户表运动“女性气力”振兴⋯⋯从幼多喜爱到千亿市集，“山系穿搭”若何进入都市人的衣柜？ 户表经济情景篇

　　专访宇宙政协委员、工信部原副部长王江平：AI进入实体经济的最烦是专业数据集不完美

　　成都会人大代表李大福：副省级都市中唯成都缺情景灾难防御规矩，立法迫正在眉睫

　　金融“她气力” 招商信诺人寿副总司理刘隽：无论何时，女性都要给本身留“一首诗的韶华”

　　金融“她气力” 长城人寿总司理王玉改：“确定性”能给人安定感，但“不确定性”能厚实人生过程

　　突变，俄罗斯猛攻，数千名乌军被覆盖？特朗普：不行这么干！泽连斯基召唤空中、海上停火！美国堵截乌克兰对卫星图像拜访权限

　　AI再生态｜日均3000万次挪用，AI查找黑马若何撑起DeepSeek的“及时大脑”

　　金融“她气力” 史带财险董事长董颖：多里寻“她”——灯火衰退处的“幼地梨”一针一线中的赋权：运动衣饰奈何成为女性力气的标雷竞技RAYBET记