2023年打扮行业并不太平。这一年，老牌速时尚品牌美国衣饰的楼从年头卖到年尾，安全鸟光环不再进入改良元年，H&M、ZARA迎合店潮；这一年，蕉下、蕉内、波司登纷纷入局冲锋衣收割热度；这一年，天空人超7000元羽绒服被吐槽登上热搜、波司登过万元羽绒服更是被质疑不值高价。不管是速时尚的腐败，依旧户表冲锋衣的风口，抑或是高价羽绒服的备受质疑，2023年打扮行业正正在爆发转换，而这种转换也被以为是将来很长一段时辰打扮行业的新风向。

　　美国衣饰可能算是一个代表性品牌，出售资产回血贯穿了美国衣饰的2023年。12月26日晚，美国衣饰卖出了其所持有的位于陕西省西安市的一间商铺。扩没收司全域营业开展，为供应链参加做活动性资金绸缪，另通过盘活资产的式样接续压缩欠债。是美国衣饰卖楼的因由。

　　据不齐全统计，正在2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、12月4日，美国衣饰别离出售了湖北省武汉市光谷宇宙城西班牙风情街1幢B单位的市肆、贵州省贵阳市中华中道145号市肆、辽宁省沈阳市镇静区太原街1号、1-1号市肆服装、四川省成都会锦江区大科甲巷43号市肆等。

　　回血的同时美国衣饰也正在这一年连续止血。2023年上半年，美国衣饰紧闭168家门店，缩减至899家。

　　也是正在这一年，美国衣饰先后树立两家直播电商公司，并将办公总部从上海迁入杭州试验组织电商直播带货营业。

　　美国衣饰合联掌管人对北京商报记者默示，跟着美国营业开展延续落地，美特斯国威将用售卖市肆物业的资金，组织策略开展落地。将转换为现金流储存，用于全域营业开展扩充所对应的供应链参加、临蓐参加的活动性资金绸缪，用心于更开朗的开展机会，同时用资产变现的式样接续缩减欠债。

　　安全鸟是另一番光景——从高光回归太平。凭据最新数据，2023年前三季度，安全鸟营收下滑16.07%，净利润增加37.37%。扔开苛控扣头力度、用度参加的身分，安全鸟仍然从当初的高增加阶段到目前增加放缓以至下滑的阶段。

　　2021年，安全鸟冲破百亿元营收大合，一度站正在速时尚链顶端，但当来到2023年前三季度营收唯有52亿元确当口，安全鸟的高光暗淡，速时尚的高光也暗淡了。也恰是基于如此的暗淡，安全鸟将这一年称为庞大结构改良之元年。这一年，安全鸟深化安全鸟品牌的联合化约束，庄重管控新品折率，典型老品消化渠道，主动优化调节低效门店雷竞技RAYBET，接续促进库存约束等，以鞭策事迹的接续增加。

　　即使说美国衣饰的自救、安全鸟的增加放缓成为本土速时尚腐败的缩影，那么以H&M、ZARA等品牌走向的合店潮则成为表资速时尚腐败的佐证。

　　2023年头，ZARA中国内地第一家门店南京西道店贴出合店合照；8月，ZARA紧闭了汕头及粤东区域独一门店。凭据公然数据，截至2023年7月31日，Inditex环球门店数目为5745家，正在过去六个月内删除了70家，此中ZARA门店删除了46家。

　　2023年6月，H&M位于北京三里屯的旗舰店正式紧闭。H&M方面此前就默示，2023年仍将连续市肆重修和调节，集团安置年度新开100家、紧闭200家，净减100家旁边门店。同样是正在这一年，ZARA的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时紧闭天猫旗舰店，辞行了中国墟市。2022岁终，美国速时尚品牌GAP中国营业被打包出售。

　　正在资深品牌约束专家、上海良栖品牌约束有限公司创始人程伟雄看来，近两年来，跟着本土品牌向一二线墟市开展，正在渠道、产物立异层面参加的加大，本土品牌与表资品牌的比赛博弈加大，表资品牌墟市份额受到必定的压缩。

　　与速时尚落幕酿成比照的是，也是正在这一年，户表风渐起，多打扮企业入局分羹。

　　2023年，两度上市未果，连绵多年耗损的蕉下开启品牌升级之道，以轻量化户表为主线，延续推出系列产物实行组织。5月，蕉下拉拢周杰伦，推出繁多户表运动衣饰产物，如冲锋衣、户表靴、天目帐篷等，摇身一造成为轻量化户表品牌。

　　合于蕉下的这种转型又有多少含金量，业界观念纷歧雷竞技RAYBET。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒默示，企业缠绕防晒这一性能定位，做成专业细分性能品牌，品类多样化，能创立专业现象，占领用户心智；但同时，企业也面对提升其筹办收入、开垦新营业的题目。而蕉下向轻量化户表的转型，存正在必定的题目。此次转型相当于品牌的二次定位，原本蕉下的品牌名与防晒这一性能能有用发生联思，但延展之后，定位转换随之带来更大的消费者教授题目。其次，固然轻量化户表的人群与企业原本方针人群有必定重合，然则涉及的品类、操纵场景等与原本的品类不同很大，这对待企业来说筹办难度弥补，业务本钱也会随之弥补。

　　蕉下更多的是线高贵量营销，依靠明星、告白加持得到较大的销量雷竞技RAYBET。但从永久来看，蕉下的低迷仍然涌现出来，即使思要进一步开展，研发的参加必不行少，更加是组织轻量化户表产物。程伟雄添加道。

　　这一年，户表风口已成雷竞技RAYBET，没有人不思正在这风口收割一波流量。据中国纺织品贸易协会户表用品分会统计，2022年中国户表用品德业墟市范围1971亿元,估计2025年将增至2400亿元。2023年1—8月,京东平台冲锋衣累计销量同比增加140%,累计出卖额同比增加157%。

　　同样是正在这一年，蕉内推出全新品类单品氧气冲锋衣。以体感科学为重心观点，科技赋能产物，从平素通勤至户表探寻，给予防风、防雨、防污且透气的痛速体验。

　　偶然之间瑜伽服发迹的Lululemon、安踏雷竞技RAYBET、李宁等品牌纷纷推出我方的冲锋衣产物，进入赛道分羹。

　　户表风带起来的不单是冲锋衣，又有滑雪服等品类。据领略，波司登本年的新品苛重即是缠绕登峰、极寒、泡芙、高端户表以及滑雪五个品类设备；其品牌升级的滑雪3.0系列，特意推出了归纳滑雪性能性与存在时尚格调的滑雪服。

　　蕉下也正在今冬推出了轻量滑雪服套装入局滑雪赛道。12月初，速时尚品牌ZARA告示推出滑雪系列产物，这是其初度正在中国大陆墟市出卖滑雪运动产物，正在墟市上得到了不幼的合心。

　　程伟雄看来，像ZARA等非专业滑雪品牌，此番组织滑雪等户表赛道，可能并不是真思做何等专业的滑雪产物，无非是借帮大热滑雪场景，推出少少初学级的滑雪穿搭、搭配产物。可滑雪可平素，兼具时尚和运动格调。何况从订价来看，属于比力普通化的定位，行为时尚与运动的维系，庄重旨趣上来说ZARA是凭据滑雪场景做的一个品类延长，对待时尚品牌来说，是可能鞭策品牌增加的延长。

　　2023年，高价成为热搜榜常有线月，SKYPEOPLE天空人的一款羽绒服售价高达7200元的合联线亿多网友围观商议。固然官方对待高价做出了从第一天咱们就思用‘科技公司基因’维系最好的原料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产物。当然，好产物足斤足两，不会太省钱的回应，并没有取消消费者对待高价的质疑。

　　近两年，国产羽绒服价钱延续上涨，此中波司登推出超万元羽绒服，鸭鸭、雅鹿等都推轶群款超千元羽绒服。这些高价羽绒服屡次被消费者吐槽。价钱虚高、质价不符、不配等声响四起，千元内买不起一个像样的羽绒服更是成为越来越多消费者无奈的奚弄。

　　对此，波司登合联掌管人对北京商报记者默示，为了更好地餍足消费者多元的消费需求，波司登对全部产物实行了时尚性能品格升级，但主销款价钱带持平于昨年，带给用户更超值的体验。波司登适合消费趋向，做好了波司登产物价钱带更宽的组织，比方，推出高端立异产物以餍足中高端消费者需求，同时，丰盛千元以下价钱带产物线等，通过价钱带组合政策餍足分别层级墟市消费者的分别需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登酿成分别化组织。

　　正在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间渐渐攀升，可能判辨雷竞技RAYBET。由于基于面辅料原原料、加工、流传流量等的本钱正在延续提拔，即使品牌还中止正在低端价钱带博弈，那鲜明没有将来，做品牌自己就意味着溢价，但也需求同时提神担保质料以及必定的性价比。中国羽绒服品牌要向中高端化开展真正需求的是正在品牌力、产物力、供职力方面精进。当下国内用户墟市南北极瓦解告急，羽绒服企业需求均衡消费升级和消费降级博弈加剧的墟市近况，不行纯正探求范围化和毛利最大化，需求服从价钱高、性价比更高的商品价钱显示。

　　波司登合联掌管人默示，中国羽绒服消费墟市阅历了几十年的开展，是比赛较为满盈的行业，正正在渐渐迈向高质料开展的新阶段。波司登会通过品牌的升级、产物的立异、形式的立异、数字技能的立异等，来接续丰盛墟市的产物需要，为消费者供给更高品格的产物和供职体验。

　　正在户表运动界限，越来越多的品牌卷向高科技。譬如鼻祖鸟冲锋衣面料大一面采用GORE-TEX面料；凯笑石、萨洛蒙、BURTON等品牌正在这些年都陆接连绵拿到了GORE-TEX的授权；安踏品牌冲锋衣系列始末107道工序；北面冲锋衣采用自研DryVent科技面料。

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