客岁上半年新冠疫情对零售业的打击，关于不少国产装束品牌来说，是一场存亡攸闭的磨练。2021年，国产装束品牌是否能冲破重围，引颈国潮？这是业内人士和不少消费者们都重视的题目服装。

　　正在客岁8月宣告的2020年中期财报中，佐丹奴的没落趋向尤其显然。其财报显示，2020年上半年，品牌发卖额14.13亿港元服装，同比下跌44.4%，净耗损超1.5亿元。市值一度到达 120亿元、具有近万家实体店的拉夏贝尔正在2020年接踵传出被告状、不动产被查封、一年换掉五位总裁等负面音信。虽已踊跃转型雷竞技RAYBET，旗下具有Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CHIN五大品牌的美特斯国威也没能重现往日光芒，正在疫情打击下，2020年前三季度耗损7.06亿元，同比下滑196.78%。曾创下发卖记录的达芙妮，正在客岁公引去出实体零售；朱紫鸟的创始人林天福则正在客岁10月传出被节造消费的报告，这让仍旧背负着巨额债务的朱紫鸟公司局面越发落井下石。

　　结果上服装，跟着十多年前海表疾时尚品牌纷纷进驻国内，不少国产装束品牌急速黯淡下来，其背后的隐患也随之发生。H&M、Zara、优衣库等疾时尚品牌以高性价比和实穿性，急速正在正处于消费升级的中国墟市中占领一席之地，另一边厢服装，正在国内深耕多年雷竞技RAYBET，具有平凡消费群体根基的不少国产物牌却被年青的消费群体吐弃了。不少如日中天的国产装束品牌开首全体老去。此中一局限还未从灿烂的过往中醒悟过来，一局限试图通过扩展品牌线、加紧安排原创性重回巅峰，另一局限则逐步正在年青消费群体中彻底失势。越发是正在过去的2020年中，疫情更是加快了这一过程。

　　2021年，国产装束品牌是否能冲破重围，引颈国潮？少少从低谷泥潭中从新振兴的品牌依旧或许给咱们带来开垦。

　　安踏和李宁动作两个国内运动周围赛道中的常青品牌，它们也已经陷入到缺乏竞赛力和盲目扩张开店的困局之中，但它们各自采取的差异志道却让自身凯旋翻身。

　　李宁借帮民族情怀和国潮 IP雷竞技RAYBET，打垮自身的天花板，并不断走上国际时装周。它彻底调动了“暮气横秋”的安排，以陌头潮水调解中国古代文明翻开了新事态，市值一同飙升。2020年上半年的事迹显示，李宁净利润同比加添 21.7%。另表，李宁还正在客岁11 月公告以 1 亿英镑收购英国鞋履品牌Clarks，扩展自身的品牌线。

　　与李宁差异，安踏走上了环球收购的血本之道。接踵将FILA、Descente、Kolon Sport以及旗下具有鼻祖鸟、Salomon的亚玛芬体育收入囊中。2020年上半年，安坚固现收入146.69亿元。正在中国纺织装束股市市值百强中，李宁跻身前五，而安踏则位居榜首。

　　有业内人士以为，这些国产物牌的没落和再振兴，不表是墟市转化的必经历程。它们所面临的题目，放正在中国大局限本土装束品牌上都是实用的。而以李宁、安踏为代表的老牌振兴，以及少少海表疾时尚品牌败走中国，现实上也证据了消费墟市服装、消费民俗光阴都正在爆发着调动。只要收拢调动的机会，洞悉消费者转化着的消费需求，才是装束品牌的保存兴盛之道。而中国隔绝具有自身的优衣库，也尚有一段很长的道要走。(记者 汪曼)国产打扮品牌洗牌加剧 本年谁能打雷竞技RAYBET破沉围？