10月中旬，保时捷计划正在官网上架一款连刀柄一面都是不锈钢的一格式中国菜刀，名为“P22中国刀”，售价240美元（折合国民币约1700元）；不日，特斯拉又上架了“Model X-mas毛衣”，售价为65美元，上架1分钟即售罄。本相上，劳斯莱斯、长安汽车、蔚来汽车等车企也纷纷对准汽车周边毛衣。车企“好逸恶劳”，葫芦里卖的什么药？不日，上游讯息记者多方实行了考察。

　　圣诞节邻近，特斯拉就上架了“Model X-mas毛衣”，售价为65美元，上架1分钟即售罄。

　　单从这款毛衣的图片来看，就填塞着大方的特斯拉元素，诸如：特斯拉充电桩、特斯拉的英文字母 logo、特斯拉电动皮卡等等。

　　特斯拉周边商品并非第一次脱销，印着“别惹特斯拉（Don’t Mess With）”纹样的皮带扣，还击那些做空特斯拉股票或者赌钱特斯拉股票会下跌的投资者而生的赤色的“做空短裤”，造型酷似电动皮卡Cybertruck的叫子……这些周边无一不是很速就被一抢而空。

　　这些周边不但被拿来售卖，以至还成了“理产业物”。个中最为嚣张的即是闪电型的酒瓶雷竞技RAYBET，这款空酒瓶正在eBay官网上被炒到了14999.99美元，约合国民币99119.9元。

　　无独有偶，10月12日，话题#保时捷卖中国圭表菜刀售价1700元#登上微博热搜。

　　保时捷计划正在菜刀描画中云云先容：“东方厨房弗成或缺，来自中国的圭表刀长度17.3厘米。”官网消息显示，其重量为320克。

　　其它，宾利卖过红酒塞、法拉利推出的彪马联名球鞋、劳斯莱斯推出的10万元/把的雨伞，无一各异，都狠狠大捞了一笔。

　　值得戒备的是，长安汽车、蔚来、理念、领克、零跑等品牌也都开创了本人的潮牌周边产物，从衣服鞋子到观光户表产物，另有极少与国际大牌团结的联名款。

　　业内人士称，车企使用周边产物帮销，挑起话题、赚足眼球雷竞技RAYBET、保护现象，趁便还能省却一大笔告白费毛衣，可谓熟稔流量暗号毛衣。

　　“汽车是一个C端消费品，最终方针是愿望擢升品牌认知度。”业内人士称，车企需求具有更多虔诚如像粉丝雷同的消费者，不但要靠卓越的汽车产物，也需求更多热度将品牌打响，周边产物则映衬出车企的价钱和属性。其它，主打时尚计划的时装周，“饭圈”互动、各式潮水音笑节，主打速率的高铁车身……这些也逐步成为车企跨界营销的新选拔。

　　长安汽车合联人士就显示，长安汽车就曾“酿酒”，通过玉液，将时尚元素适可而止的“注入”产物德地，将对出产工艺的千锤百炼和商场品尝格调导向传达给用户。近年来雷竞技RAYBET，长安汽车的“恩人圈”有了越来越多的海表音响。通过品牌周边，能更多地“俘获”表地商场。

　　蔚来汽车合联人士显示，蔚来并不指着NIO life来赢利，它的重心性能更多是是运营用户，激励品牌向上，NIO Life品牌的质地圭表、计划品尝，是其与品牌之间的感情链接，“咱们的重心照旧做好用户企业。”

　　看待车企跨界周边，有业内人士显示，跨界营销，能够加深青年群体对品牌的分解，也可吸引分别岁数层消费者的戒备力。

　　业内专家称，噱头也好，联名IP也罢，最终照旧正在为品牌效劳，但退去这场喧哗最紧要的照旧回到了汽车产物自己毛衣。

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